Узнайте подробнее по телефону!

8 (495) 201-58-14

 Нестандартное промо
введение в BTL рекламу

Мастер-класс ведущего эксперта-практика в BTL рекламе для решения ваших задач 

9 февраля 2017

Методы работы с аудиторией, покупателями и клиентами напрямую, лицом к лицу.

Что такое BTL?

BTL - все маркетинговые коммуникации, всё общение с покупателями (клиентами, аудиторией, посетителями) непосредственно в точке контакта с ними. Вне зависимости от того, чем ваш бизнес занимается: салон красоты, сеть супермаркетов, точке на рынке, магазин стройматериалов или оптовая компания по продаже тракторов - все регулярно должны использовать элементы BTL рекламы.
К BTL относится: 

  • прямой маркетинг (директ-маркетинг);
  • мероприятия, конкурсы, выставки;
  • использование POS-материалов;
  • мерчандайзинг;
  • стимулирование сбыта у дилеров, конечных покупателей (промоакции, специальные условия);
  • программы лояльности.

Для кого будет полезен тренинг?

  • руководителей и сотрудников отделов маркетинга, рекламы и продаж;
  • сотрудников рекламных и BTL-агентств;
  • предпринимателей;
  • стремящихся повысить свою квалификацию в маркетинге и рекламе;
  • для каждого, кто стремится отлично работать со своими клиентами для увеличения дохода, как своего, так и своей компании.

ЗА 7 ЧАСОВ НА МАСТЕР-КЛАССЕ ВЫ УЗНАЕТЕ

Введение

  • Возникновение понятий ATL и BTL, их  компоненты.
  • Причины обращения к BTL –рекламе.
  • Формы BTL – рекламы.
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации и TTL-реклама

ЧАСТЬ 1: 10:00-11:00. Тема: Промо-акции

  • Почему промо-акции -  с точки зрения компании и покупателя?
  • Основные вопросы промо-акций.
  • Что могут, а что не могут сделать промо-акции ?
  • Два основных вида промо-акций­ – trade (работа с торговыми точками)  и consumer (работа с потребителями). Их цели и стратегии.
  • Виды промо-акций, ориентированных  на покупателя :  Купоны, Конкурсы, Лотереи, Распродажа, Возмещение, Предложение премий, Реклама на специальных товарах, Программа предложения, Образцы, Сэмплинг, Интерактивное продвижение, switch-selling.
  • Трейд маркетинг - Виды промо-акций , ориентированные   на посредника (торговые точки/trade) : Стенды в местах продаж, Конкурсы и лотереи для посредников, Торговые ярмарки, выставки и презентации,  Деньги за продвижение,  Дилерская премия,  Торговое соглашение, Таинственный покупатель  и т.д.
  • Cross-promo (совместная промо-акция). Насколько это нужно ?
  • Flash Mob -Что это такое и как его можно использовать.
  • Законодательство и промо-акции.
  • Базы данных, полученные в результате промо-акций– содержание, структура и дальнейшее использование.

ЧАСТЬ 2: 11:00-12:00. Тема: Special Events (специальные мероприятия) 

  • Создание новых мероприятий, участие в существующих.
  • Задачи, которые можно решить с помощью специальных мероприятий 
  • Специальные мероприятия, как логическое завершение промо-акций

ЧАСТЬ 3: 12:00-13:00. Тема: 3. Программы лояльности  

  • Цели, задачи.
  • Ключевые факторы обретения лояльности.
  • 12 законов клиентской лояльности.
  • Целевые аудитории программ лояльности
  • Осуществление, затраты, результаты.
  • Сферы применения программ.

13:00-14:00 ПЕРЕРЫВ

ЧАСТЬ 4: 14:00-15:00. Тема: Direct Marketing 

  • Цели DM.
  • Методы DM.
  • Примеры нестандартных DM  акций

ЧАСТЬ 5: 15:00-16:00. Тема: Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) 

Малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег.

ЧАСТЬ 6: 16:00-17:00. Тема: POS и POP материалы и мерчендайзинг, интеграция с другими видами BTL-рекламы

ЧАСТЬ 7: 17:00-18:00. Тема: TTL-реклама и интегрированные маркетинговые коммуникации

Использование всех средств BTL в комплексе  для успешного решения поставленных задач.

В рамках каждой темы: изучение примеров (case studies). 

Настоящий эксперт с многолетним опытом

Ведущий практик с 18-тилетним опытом в крупнейших российских и зарубежных компаниях.

Наталия Бондаренко

Опыт:
ЗАО «Рекламная группа «Витрина А», директор по BTL-рекламе, Рекламная группа «Тандем», директор проекта для компании PepsiCo, Adventa/Ammiratti Puris Lintas, директор по BTL-рекламе, «Кока-Кола Рефрешментс Москоу», менеджер по специальным проектам.

  • Консультант с 18-тилетним практическим опытом в крупнейших российских и зарубежных компаниях.
  • Прошла путь от менеджера по специальным проектам до Директора поBTL-рекламе и развитию бизнеса.
  • Уникальный специалист, который обоснованно ставит  планы увеличения продаж  и добивается их выполнения с помощью BTL - программ.

Авторские программы: семинары и бизнес-курсы по программам лояльности, специальным мероприятиям (Special Events), BTL-рекламе, сэйлз-промоушену.

Образование:

  • Белорусский Государственный университет.
  • Аспирантура Московского Государственного университета им. Ломоносова.
  • Школа бизнеса «Moscow Project Management» (агентство «Контакт»),
  • The Coca-Cola University (Компания «Кока-Кола Рефрешментс Москоу»),
  • Курсы «Реклама и сэлз-промоушен» (Dr. Norman Clark, Targeted Marketing, France) и т.д.

Клиенты: «Coca-Cola Refreshments Moscow» (Coca-Cola, Sprite) «PepsiCo», «Xerox», «L\\\\\\\'Oreal/Garnier», «Group SEB» (Tefal/Rowenta), «KRKA» (Picovit, Duovit, Septolete, Triovit, etc.), «Gustavsberg», «Стелс» (мебельные салоны), «Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma» ( Sol, XX), Группа компаний «SV» (торговые марки «Техносила» и «Диал Электроникс»), «Вымпелком», «Gallaher» (Sovereign), «Philip Morris», «Sanofi-Sintelabo» (Но-Шпа), «Rust Inc.» (DiSaronno Originale, Russian Standard, Martini, Mateus), «Мэзопласт» (Фиори, Полина), «Ballarini» , Норвежский комитет по вопросам экспорта рыбы (NSEC), «British Council», «Chanel», «Art Audio Press», «Wrigley», Российская ФедерацияРоллер-Спорта, «Нерком» (торговая марка «Вологда»), «Procter & Gamble» («Head\\\\\\\'n\\\\\\\'Shoulders» через агентство ISM), «Sodexho», «Renault» (Автофрамос), «Revlon», «Du Pount» , «Адамас», «Nestle» ( Russia, Classic, Rolo), «Leaf» (Sportlife, Chewits), Uniliver (Rama, Rexona, Domestos), «Johnson & Johnson» ( Carefree), «R.J. Reynolds» ( Winston, Magna ), «Denview» (Remy Martin) и др.

.

Регистрация

Мы разработали несколько вариантов, чтобы было удобно для вас

ЗАПИСЬ

500руб.

не нужно присутствовать

просмотр с любого устройства

в удобное для вас время

будут предоставлены все презентации

ПОЛНОЕ УЧАСТИЕ

2000руб.

включены кофебрейки

вы зададите все свои вопросы и ситуации

все раздаточные материалы

прямой контакт и разбор множества кейсов

Оплата картой или электронными деньгами:

Если вы хотели бы отправить несколько сотрудников (участвовать корпоративно):

Ждем Вас на мастер-классе по нестандартному маркетингу и продвижению!

место

Москва, Русаковская, д. 13, корп. 5, Бизнес-отель "Бородино", зал "Раевский"

дата

9 февраля 2017 года

время

Ровно в 10:00. Не опаздывайте!

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ

Москва, Русаковская, д. 13, корп. 5,
Бизнес-отель "Бородино", зал "Раевский"
0
0
0

Запишитесь на мастер-класс по телефону! 

8 (495) 201-58-14

support@marpeople.com