стратегии директора
по маркетингу

Уже четвёртая экспертная конференция, предназначенная для каждого директора по маркетингу,
вне зависимости от того, работает ли он только с онлайн или оффлайн.

Постройте свою надёжную стратегию маркетинга на 2020 год! 

18 сентября 2019

CMOS

Стратегии директора по маркетингу - ведущее место встречи директоров по маркетингу.
В мире всеобщей омниканальности нельзя упускать интересные возможности для роста прибыли компаний.
Каждый год мы встречаемся все вместе, чтобы обсудить новые кейсы, инструменты, проекты и бренды.
Это тот пул информации, на основе которой мы с вами сможем построить свою стратегию маркетинга на следующий год.

Расписание

ДАТА И ВРЕМЯ

ДОКЛАДЧИК

ТЕМА И СОДЕРЖАНИЕ

09:30 - 10:00

Регистрация

Отличное время для ознакомления с предложениями партнеров конференции, с их стендами и другими участниками. Не забудьте про утренний кофе, он поможет взбодриться и лучше воспринимать цифры аналитики следующего блока программы.

10:00 - 11:20

Цифры рынка

Ведущие эксперты рынка расскажут в цифрах текущее состояние рынка и его аудиторий. Раскроют новые появившиеся ниши для бизнеса. Покажут потенциал роста для различных сегментов рынка.

Модератор:  Василий Черный, директор по маркетинговым коммуникациям, Brand Analytics

Скрытый потенциал клиентских данных: как аналитика повышает бизнес показатели

Сегодня уже достаточно много средних и крупных компаний собирают данные о пользователях. В то же время пока лишь небольшая часть таких компаний используют весь потенциал этих данных с целью монетизации и улучшение текущих бизнес-показателей.

В своем выступлении я раскрою следующие вопросы:
— Способы монетизации данных. Какие данные реально помогают зарабатывать больше, а какие не помогают в этом.
— Приоритизация типов данных, иерархия использования. Разберем приоритетные типы данных, с которыми необходимо начинать работать как можно скорее
— Примеры использования различных типов данных. На нескольких примерах покажу, как можно работать с данными и какие результаты дает эта работа

Виталий Александров, генеральный директор, Out of Cloud

Выжить в тренде – аналитика соцмедиа для успешного маркетинга 

Три кита успешного маркетинга – нужный продукт, правильная ЦА и выверенные коммуникации. Все так просто? Увы, нет. Чтобы продукт взлетел, надо отлично понимать клиента и его боль. Чтобы реклама сработала, надо знать где в сети обитает ваша аудитория и как ее зацепить за пару имеющихся у вас секунд.  Так где же брендам в 2020 году искать ответы на свои вопросы? Не верите в волшебную палочку? А она есть )) 

Ключевой тренд следующего года – широкое использование аналитики соцмедиа для всех ключевых задач маркетолога.  Чек-лист возможностей аналитики соцмедиа:  
1. Аудитория – можно ли сегментировать потребителей, изучать их привычки, места пребывания и интересы? Да!
2. Продукт – можно ли анализировать сильные и слабые стороны вашего продукта? Да! 
3. Конкуренты – можно ли проводить конкурентный анализ в соцмедиа? Да!  
4. HR-бренд – можно ли использовать анализ соцмедиа для управления брендом работодателя? Да!  
5. Бренд – Можно ли следить за здоровьем бренда с помощью анализа соцмедиа? И снова да! 

Рассказываем про тренды медиапотребления, возможности аналитики соцмедиа и, конечно, добавляем кейсов по вкусу )

Василий Черный, директор по маркетинговым коммуникациям, Brand Analytics

На согласовании

Денис Кутылов, Генеральный директор / Управляющий Креативный директор, Adwise

Прикладная антропология на службе бизнеса

  • Как sei-katsu-sha подход к потребителям уже 30 лет помогает создавать стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций;
  • Зачем нужно проверять устоявшиеся стереотипы, и почему самурай лучше, чем синкансэн;
  • Что общего в потребителях японских товаров, и как лояльность стране происхождения влияет на покупки в разных категориях;
  • Действительно ли ценятся стратегии, построенные на кросс-дисциплинарных исследованиях;
  • Почему кофе в России ассоциируют с Японией;
  • И другие тонкости ведения рекламного бизнеса с японской основательностью

Рекламное агентство "Хакуходо Рус" представляет в России японское агентство Hakuhodo (7-е место в мире, основатель Hakuhodo Institute of Life and Living)

Роман Ефимов директор по стратегическому планированию Хакуходо Рус 

Наталья Вяткина директор по развитию бизнеса Хакуходо Рус

11:20 - 12:00

Стратегический маркетинг и его построение

Экспертный взгляд на правильный маркетинг

Модератор: Рафаэль Валиуллин, Член, консультант по управлению проектами, Ассоциация японоведов

Маркетинг 2020: как определить приоритеты на период рецессии? Размышления бывалого практика

  • Жизнь современного потребителя (клиента, гостя) В и ВНЕ интернета. Зачем маркетологу это знать?  Неочевидное об очевидном;
  • Почему операционный маркетинг помешан на инструментарии и куда это может привести?
  • Когда жизнь так быстро меняется зачем нам маркетинговые стратегии? 
  • Как маркетологу использовать все возможности подаренный рецессией?

    «Рецессия — сокращение производства реального национального продукта, продолжающееся шесть или более месяцев» (Ист. https://dic.academic.ru/contents.nsf/fin_enc/ )

Елена Пинтелеева, эксперт, тьютор Высшей школы бизнеса МГУ, ex-директор по маркетингу неавиационного сектора "Домодедово", "Аэроэкспресс". Директор по стратегии европейского офиса TGI Fridays

Стратегический маркетинг для IT компании: продажи в США и Европу

  •  Как уйти от обычных моделей IT-аутсорсинга и получать полноценные контракты в США и Европе?
  • Как продавать сложный инженерный Hardware сервис в США и Европе учитывая санкции и русофобство, и при этом не отказываться от крупных заказчиков в России?
  • Как перестать конкурировать с IT-разработчиками из Индии и продавать им сервисы дороже, чем в США или Европу?
  • Каким должен быть отдел маркетинга и продаж в ИТ-компании (услуги по разработке Hardware)?
  • Какие наиболее эффективные способы и каналы привлечения Лидов и клиентов для ИТ-компаний?
  • Как и по каким параметрам делать маркетинговую разведку для создания “подготовленных холодных заходов” - самого эффективного инструмента для привлечения клиента (средняя конверсия 34,7%).
  • Почему Сигма продаж для работы с рынком США и Европы результативнее, чем Воронка или СJM?
  • Как оценивать результат отдела маркетинга в цифрах в IT-компании?

Максим Маклай, директор по маркетингу, Promwad Electronics

12:00 - 12:20

Перерыв

12:20 - 14:00

Построение стратегии маркетинга на разных рынках. Методики, кейсы, нюансы, планы.

Примеры действий и стратегий компаний по разным сегментам рынка. Перспективы рынков, продуктов, аудиторий.
Кто как действует? Интересные кейсы и методики.

Модератор: Елена Пинтелеева

Real time PR: как встраиваться в повестку дня

  • Real Time PR: с чем его едят?
  • Real Time PR: примеры, кейсы
  • Где искать поводы для кейсов Real Time PR?
  • Как встроиться в PR конкурентов?
  • Брейнштормы для Real Time PR.
  • Невидимые тренировки для Real Time PR
  • Самые эффективные инструменты

Инна Анисимова, генеральный директор, PR Partner

Психографический профиль клиента

  • Смена маркетинговой парадигмы, от продукта к клиенту;
  • Клиентоцентричность;
  • Факторы влияния на формирование личности;
  • Психографический профиль;
  • Типы личности;
  • Теория диффузии инноваций

Анна Шерер. Автор образовательного проекта «Marketing Evangelist» направленного на формирование новой, клиентоцентричной модели маркетинга, основанного на психологии и поведенческой экономике

Миграция ценности или как производителю противостоять экспансии частных марок сетей

- примеры использования подрывной стратегии на кондитерском рынке;
- тренды и драйверы роста;
- что производитель может противопоставить частным маркам розничных сетей;
- миграция ценности и смежные рынки.

Александр Коробейник, директор по маркетингу, Галактика приключений; 
Эксперт по запуску и развитию брендов; 19 лет в маркетинге на руководящих должностях, в том числе 10 лет в иностранных компаниях FMCG (Heineken, Danone, Efes), включая директора по маркетингу "Объединённые кондитеры".

Зеленому будущему - зеленый свет! Философия экологичности edding. 

Рынки разных стран отличаются друг от друга, разнятся и подходы к ведению бизнеса от компании к компании.  
Мы в edding верим, что будущее - за осознанным использованием природных ресурсов.
Для нас зеленый - не просто цвет набирающего обороты тренда на потребительских рынках. 
На примере запуска особой серии продукции edding EcoLine и получения единственной в своем роде награды экологичности Blauer Engel, делимся с вами своим опытом. 

Анастасия Михайленко, менеджер по развитию бизнеса по России, Украине и Беларуси, edding International GmbH 

Маркетинг без людей - применение экспертных систем в аудите и управлении маркетингом

Антон Терехов, CEO/founder ГК Phenomenon, Коммерческий Директор Группы Компаний RU-CENTER.

14:00 - 14:20

Перерыв

14:20 - 16:00

Инструменты и кейсы маркетинга в digital

Разбор предварительных итогов года и интересных кейсов в digital-среде. Какие из инструментов показали себя успешно, что останется в пуле директором по маркетингу на следующий год, на сколько изменятся бюджеты компаний. Эти и другие вопросы расскажут лучшие эксперты-практики.

Модератор: Николай Гришин, главный редактор Spark.ru

Автоматизация маркетинга для повышения продаж: 3 реальных бизнес-кейса.

  • Как убедить сомневающихся и не потерять горячих: кейс продажи франшиз (B2B)
  • Как повысить эффективность работы сэйлзов сложного digital продукта на 30%;
  • Как увеличить продажи на 40% из email-канала в e-commerce (B2C) 

Юлия Ракова, директор по маркетингу GetResponse Россия

Ситуационный маркетинг

Роман Волков, экс PR директор портала xHamster, экс PR директор телеканала "Пятница"

Тема на согласовании

Тимофей Лось, Mail.ru Group

TikTok - новая площадка для взаимодействия с молодой аудиторией. Инструменты и кейсы.

Социальная сеть TikTok быстро набирает популярность в России. На сегодняшний день, объем аудитории TikTok уже превысила Instagram.Данная площадка позволяет интегрироваться брендам, взаимодействуя с пользователями в интерактивном формате, короткими креативными видео.В докладе будут освещены все инструменты продвижения в TikTok, последние успешные кейсы, а также что стоит учитывать при работе с инфлюенсерами на данной площадке.

Александр Поляков, CMO, Influense Stars.

Единое информационное поле бренда SMM и ORM: стратегия и тактика

Назира Опарина, CEO, агентство креативных коммуникаций Sociorama
Глеб Куприченко, руководитель ORM-направления, агентство креативных коммуникаций Sociorama

Стратегия Retention для бизнесов с присутствием в интернете. Как удерживать, возвращать и повышать лояльность

Анастасия Горькая, региональный директор, eSputnik

16:00 - 16:15

Перерыв

16:00 - 17:40

Инструменты и кейсы маркетинга в offline

Всем уже давно понятно, что нет компаний, которые либо используют интернет в маркетинговых коммуникациях, либо считают, что он им не нужен. Однако это не отменяет того, что огромный пласт маркетинга находится именно в оффлайне. Это и использование программ лояльности, и построение коммуникаций на мероприятиях, и проведение BTL-проектов, и многое другое.

Модератор: Дарья Кривошеева, Руководитель отдела стратегического маркетинга, коммуникационное агентство Stem

На согласовании

Зинаида Билецкая, директор по продажам и работе с клиентами, Transit Media Group

Трогательный маркетинг 2.0: как мерч и подарки увеличивают и сохраняют лояльность клиентов и сотрудников

Поговорим о самых ярких кейсах применения продукции в маркетинге компаний

Антон Верт, CEO, Vertcomm

Роль мероприятий в стратегии продвижения коммерческих компаний

  • Digital-коммуникация или мероприятия – на что обращать внимание, чтобы сделать выбор
  • Эмоции как инструмент эффективного event-маркетинга
  • Публичный образ компании – формируем через мероприятия
  • Офлайн общение: преимущества и подводные камни
  • Тренды в организации мероприятий - как зажечь аудиторию?
  • Не только ROI: как оценить эффективность мероприятия?
  • E-mail рассылки: разделяй и властвуй (анонсы и опросы после мероприятий)

Ирэн Шкаровская, начальник управления стратегических коммуникаций, Home Credit Bank

Работа маркетинга в сбытовых каналах. Как выстроить маркетинг продукта «от полки».

1) Маркетинг продукта или продукт маркетинга?
a.        Реальность кусается. Продаем то, что можем производить
b.       Не заблуждаемся по поводу ценности маркетинга для бизнеса
2) Как маркетингу работать со сбытовыми каналами и с полкой
a.       Кто главный на рынке? Как и зачем работать с сетями и дистрибьюторами?
b.       Парадигма двухуровневых продаж. Что и зачем с этим делать?
c.       Где наши деньги? Что и зачем делать с полкой?
d.       Show me the money: Что и зачем считать?

Вадим Касаткин, CMO, Scan&Buy

Мы знаем, как сделать рекламу эффективной

Баскаков Кирилл, руководитель отдела продаж, проект "Первая Интеллектуальная Реклама"

17:40 - 18:00

Вне стратегии и про стратегию


Как организовать работу распределённой команды

Работать из дома — круто. Сидишь весь день в любимом кресле и гладишь кота.
Можно собрать распределенную команду из топовых спецов, но при этом команда не будет решать поставленные задачи и сдавать работы в обозначенный срок. Важно уметь ставить и принимать задачи так, чтобы просто не оставлять место для прокрастинации.
 
— Правильная постановка задач
— Стратегическое и тактическое планирование командных задач
— Промежуточные контрольные точки
— Digital-инструменты для командной работы
— Общение внутри команды: как с людьми, так и с ботами
— Процесс сдачи работы заказчику

Антон Шаяхов, директор, агентство Аутмаркетинг

Партнёры

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

ПАРТНЕРЫ

ЦВЕТОЧНЫЙ ПАРТНЕР

ПАРТНЕР ТИПОГРАФИЯ

ПАРТНЕР

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР

ВЕДУЩИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ

"Маркетинг - комплекс активностей для управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Понимать и знать эти активности должен каждый директор по маркетингу"

участники прошлых лет

ТНТ-Телесеть

НТС «Градиент»

Soloten

CarPrice

MoneyMan

АДВ

Amway Russia & Kazakhstan

МИА «Россия сегодня»

S7 Airlines

ЛСР. Недвижимость–Урал

Конфаэль

GLOBALTEAM

РОСЗЕРНО

SAP Hybris

Террасофт

Philips

Yum! Brands

Valtera Jewellery House

Яндекс

РуссКом-РекТех

ЛавкаЛавка

Росбанк

МИРС (Финам Глобал)

ТД «ЗЕРЦ»

Европлан

РусГазИнжиниринг

Аэроэкспресс

Mindbox

Газпромтранс

Citrix

Zenden

Kimberly-Clark

Knauf Insulation

IBM

Qlean

банк Ак Барс

Роза Хутор

Московский Кредитный Банк

Navicons

МТТ

Polaris

Youdo

Cadila Pharmaceuticals Limited

UTair

и многие-многие другие

Участие в конференции

При участии нескольких человек от одной компании предоставляются приятные скидки до 30%.

ТАРИФ МБМ

Для друзей и волонтёров, и тех кто хочет ими стать))

0 рублей

Участие в мероприятии

Предоставляется индивидуально

ТАРИФ ВИДЕО

2 500 рублей

Видеозаписи

Презентации

Подарки и промоматериалы от партнёров

ТАРИФ УЧАСТНИК

3 000 рублей

Участие в мероприятии

ТАРИФ СТАНДАРТ

12 000 рублей

Участие в мероприятии

Кофе-брейки и закуски

Презентации

Подарки и промоматериалы от партнёров

ТАРИФ ПРЕМИУМ

17 000 рублей

Участие в мероприятии

Кофе-брейки и закуски

Видеозаписи

Презентации

Подарки и промоматериалы от партнёров

Возможность сделать вкладку в раздаточные материалы

спонсорское и партнерское участие

Мы открыты разным типам сотрудничества. 
Презентация для партнеров: https://yadi.sk/i/nTEK4Ry8QVPLiw

Контакты и место проведения

гостиница Art Moscow****, Москва, ул. Космонавта Волкова 6а, зал "Моне".

хэштгег #cmos

+7 (495) 137-07-07

support@marpeople.com